字节跳动海外短剧平台由TikTok团队运营，在美国和巴西增长最快 - 德州扑克入门

据可靠消息来源向界面新闻透露，字节跳动旗下海外短剧平台PineDrama并非由红果团队负责，而是归属于TikTok业务体系下的一个独立团队进行运营，短剧制作方可直接通过TikTok账号登录使用。

在红果短剧用户规模及使用时长大幅攀升的同时，PineDrama在海外市场也引发了下载热潮。知情人士指出，自去年12月上线以来，PineDrama的下载量持续快速上升，尤其在美国、巴西及东南亚地区增长势头最为突出。

界面新闻查阅七麦数据后发现，目前PineDrama在美国、巴西和泰国的iPhone免费应用下载排行榜中均位列前十。在美国市场，该平台的下载量自今年5月起显著增长，近两个月来在iPhone免费榜上的排名基本稳定在前十名之内。

当前，海外短剧市场还活跃着ReelShort、DramaBox等平台，这些平台的背后运营方均为中国企业。其中，ReelShort和DramaBox的上线时间早于字节系平台PineDrama，并采用付费模式。而PineDrama自去年12月推出后，则沿用了与红果短剧相同的免费模式。

一位AI漫剧制作方负责人王勉向界面新闻表示，PineDrama上线后其增长迅速超越了ReelShort、DramaBox等平台，这离不开TikTok提供的流量和生态支持。

在他看来，PineDrama通过在TikTok上大量投放广告来吸引用户，而ReelShort、DramaBox背后的运营方——枫叶互动（中文在线参股）和点众，因缺乏大型流量平台支撑，只能从第三方渠道购买流量，导流效果相对较弱。

免费模式也被视为PineDrama快速崛起的关键因素之一。王勉指出，与中国用户类似，海外用户也更青睐免费模式。“国内外运营逻辑一致，先获取用户和日活跃度，再通过广告变现，广告收入分成比付费模式更优，因为用户规模会更大。”

据了解，PineDrama平台上的短剧制作方绝大多数来自中国。许多制作方拥有运营红果短剧的经验，还有一些人熟悉抖音和TikTok的运营方式，因此对平台操作非常熟练，省去了前期了解新平台的成本。同时，知情人士透露，平台运营团队也在积极推动全球本土制作方的入驻。

多位短剧制作方认为，在AI漫剧的玩法中，字节系平台的核心竞争力不仅源于流量，更在于其在剧本供给侧已建立起高度集中的优势。

另一位短剧制作方李刚向界面新闻透露，他团队制作的AI漫剧中，来自番茄小说的IP占比高达70%到80%。“不单是我们，国内大多数做AI漫剧的团队，剧本来源基本都类似。”

李刚表示：“平台提供多种IP合作模式，制作方可按需选择。其中两种模式下，制作方能从平台版权库免费获取IP授权，对应作品在平台独家发布；另一种模式是制作方使用原创剧本，不借助平台IP，版权归制作方所有，可全平台分发。”他补充道，优秀的编剧和IP本就稀缺，纯原创剧本很可能导致制作方投入成本后却未能产出爆款。他的团队也曾与中文在线、阅文洽谈IP授权，但对方缺乏字节系平台那样成熟的合作流程，每部作品都需单独协商收益分成和发行账号，“效率较低”。

据界面新闻了解，在字节生态体系中，制作方占据收益的大头，且不同能力的制作方对作品修改权限也有所不同。新晋制作方通常只能修改高潜作品，这类作品的作者和作品本身知名度不足，需制作方凭借自身的制作和投流能力通过短剧带动小说IP走红。只有当制作方创造出爆款后，才有权限修改精品IP。

当流量优势与IP供给及制作能力的筛选机制结合后，字节系建立的不仅是一个内容分发渠道，而是一套能持续吸引制作方、筛选优质产能并推动内容规模化生产的生态体系。对其他平台而言，即便能提供类似流量，也难以在短时间内复制这套机制。

在内容供给方面，今年红果平台竞争日益激烈，导致大量制作方转战海外寻求新的增长机会。

同时，知情人士向界面新闻表示，PineDrama的内容供给由公司海外短剧业务团队沟通谈判引入，团队也在积极识别并洽谈海外市场的原创剧本，从而解决了内容来源问题。

李刚透露，目前国内短剧制作方更倾向于开拓海外市场，因为国内市场竞争已非常白热化，许多制作方难以盈利。

他的团队目前在国内红果短剧平台运营AI漫剧的成本结构中，投流占20%到30%，算力占制作成本的60%到70%；而在海外TikTok和PineDrama平台，制作方无需投流即可获得较高播放量，平台的万播分账收益也比国内更高。

他给界面新闻算了一笔账：目前国内一部播放量2亿至3亿的AI漫剧，制作方的分账收入约为20万元人民币，这一播放量在国内已属顶尖水平。而在海外市场，一部播放量中等的剧集就能获得20万美元的收入，播放量较好的甚至可能达到百万美元。

“目前海外做AI漫剧的绝大多数是中国人。”李刚认为，字节系短剧平台将在海外保持快速增长。

（应受访者要求，王勉、李刚为化名）

本文来自微信公众号“界面新闻”，作者：肖芳，编辑：刘方远，36氪经授权发布。